『超かぐや姫！』が「長尺＆冒頭20分間日常シーン」でも大ヒットした秘密は巧みな宣伝手法にあり

2026年05月02日 15時00分更新

文● 渡辺由美子　編集●村山剛史

2026年4月末現在、実質的に原作が存在しない（テレビ/OVAシリーズなどもない）国内発のオリジナルアニメ映画で、大ヒットと言える結果を残しているものはほんのひと握り。『超かぐや姫！』はその数少ない作品の1つだ

©コロリド・ツインエンジンパートナーズ／Netflix映画『超かぐや姫！』 Netflixにて独占配信中

劇場で配信映画をかけるハードル

――　宣伝効果もあり、『超かぐや姫！』はNetflix側からの「配信でヒットさせる」という挑戦を見事に成立させました。では、劇場公開についてはいかがでしょう。最初は1週間限定の19館から始まり、そのあと100館以上に規模が広がりました。この劇場上映については、どこまでを想定されていたのでしょうか？

T 長坂　当初は劇場公開の予定はありませんでした。そもそも配信ですぐに見られる作品を劇場で流すのはリスクもあるのですが配信前後の反響が大きかったおかげで、1週間限定という形で劇場さんも乗ってくれました。

　すると座席着席率が90％を超えて、「席が取れない」という声を多くいただいてしまいましたが、上映中の劇場さんから「上映を続行したい」、そしてほかの劇場さんからも「ウチでもかけたい」というオファーがたくさん届き、上映の延長が決定しました。『超かぐや姫！』のポテンシャルを信じてくれた最初の上映劇場さんがいなかったらこうはなっていません。本当に感謝しています。

――　まさにグッドタイミングですが、短い期間に100館以上増やすというのは大変なお仕事ですよね。

T 長坂　配給営業は、弊社の渡辺大輔が1人で担当しました。配給営業のキャリアが長いベテランで、最初に19館の劇場様にかけていただけたのも、彼の力が大きいです。

――　上映規模の広がり方のダイナミズムは並々ならぬものがありましたね。

T 長坂　キモはスピード感にあったと思います。ファンの方々の熱気が冷めないうちに劇場を組んだことが大きいです。

　そして配給を他社さんにお願いする形だと、このスピード感は出せません。「自社で配給をやる」という意志を持って体制を組んでいるからこそ実現できたんだと思います。

配信との食い合いが起きなかったのは
繰り返し観てもらえる特性の作品だから

――　Netflix側としては劇場公開が始まることでの配信への影響など、懸念はなかったのでしょうか？　「配信でヒットさせる」ことを目標にしていて、なおかつ独占配信で盛り上がっている最中の作品を劇場でかけるというのは非常に異例ですよね。配信と劇場での並行上映をOKした理由は？

N 山野　『超かぐや姫！』は、一度ストーリーを把握してから見返すと、登場人物の真意や背景に「そうだったのか！」という発見がある構造です。何度も繰り返し観ることで考察や脳内補完がはかどる作りになっています。つまり配信と劇場の相性が非常に良かった。

　劇場の大画面で気づいた細部を、家に帰ってから配信の一時停止で確認して、また劇場へ行く。僕自身も10周以上していますが(笑)、配信の「すぐ観直せる」という特性が活きた結果かと思います。

　実際、「配信と劇場は別物として両方楽しみたい」という方が非常に多く、SNSでも「今15周目」といった声や、ファン同士で「配信が先か、劇場が先か」と鑑賞順を推奨し合う盛り上がりも見られます。お客様が自分たちで楽しみ方を作り出していく流れは、見ていて本当に面白いですね。

――　『超かぐや姫！』が繰り返し視聴したくなる作品であることが、配信にとっても追い風になったのですね。

N 山野　『超かぐや姫！』は何度観ても楽しい物語の構造が音楽要素と相まって、配信と劇場の両方で観たくなる相乗効果を生み、諸条件が非常にきれいに噛み合った、大変稀な、幸運な作品だと思います。

『超かぐや姫！』はNetflixでいかに観られたか？

■特報映像の解禁時にはYouTubeチャート「話題の映画」1位にランクインし、SNS総再生数は1500万回を超える（11月28日時点）など、配信開始前から大きな注目を集めた。配信開始後もXトレンド、Yahoo！検索急上昇ランキングの上位にランクイン。
■国内では11週連続で「Netflix週間映画TOP10入り」。
■3週連続（1/19週、1/26週、2/2週）で「Netflix 週間グローバルTOP10（非英語映画）入り」を果たす。
■海外では香港、韓国、台湾、タイ、ベトナムで週間映画TOP10入りを果たし（非英語作品 / 3月12日時点）、世界的にも反響を呼んでいる。

〈後編に続く……5月3日(日)15時公開〉

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