アイデアや流行、口コミなどを探すため
アメリカ人の4割がTikTokを検索エンジンとして利用している
消費者は検索エンジンとしてTiktokを使ったことがあるか？
アメリカ人の4割がTikTokを検索エンジンとして利用
今年になってもTikTok人気は続いているが、どこまで広まっているのか。Adobeが2024年1月に発表したレポートを見てみよう。
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TikTokを検索エンジンとして利用したことがあるか聞いたところ、41％が「ある」と回答。ベビーブーマー世代（第二次大戦後～1960年代半ば）で14％、X世代（1960年代半ば～1970年代生まれ）で29％、ミレニアル世代（1980年代～1990年代半ば生まれ）で49％、Z世代（1990年代半ば～2000年代半ば生まれ）に至っては64％が「ある」と回答している。
なんとアメリカ人全体の4割以上が、TikTokを検索エンジンとして利用しているのだ。年齢が若いほどよく利用する傾向にあるが、大人世代にも使われている点は見逃せないだろう。
消費者は情報を探す際にどのプラットフォームが最も役に立ったと思うか？
TikTokでアイデアや流行、口コミを検索
調査では、どんなときにTikTokで検索したのかについても聞いている。
「新しいレシピ」「新しい音楽」「DIYのヒント」「ファッションのアドバイス」「トレーニングルーティン」「美容アドバイス」「おすすめの商品」「新製品やサービス」「おすすめの映画」など、アイデアや流行、口コミなどに関するモノが多いようだ。
Tiktokを検索エンジンとして使うとき、消費者は何を探している？
なお、自分が検索する際に最も役立つと感じたプラットフォームについて聞いたところ、「Google」が91％で圧倒的だったものの、「YouTube」（39％）、「Bing」（21％）に続き、17％が「TikTok」と回答している。公式サイトや言葉の意味などはGoogleが最適だが、アイデアや流行、口コミなどを調べるのにはTikTokが使われているということだろう。
これはアメリカでの話だが、日本でもTikTokは10代を中心に利用されるようになっている。大人世代も見習ってうまく取り入れてみると良いかもしれない。
著者紹介：高橋暁子
ITジャーナリスト、成蹊大学客員教授。書籍、雑誌、Webメディアなどの記事の執筆、監修、講演などを 手がける。SNSや情報リテラシー教育に詳しい。『ソーシャルメディア中毒』（幻冬舎）、『Twitter広告運用ガイド』（翔泳社）、『できるゼロからはじめるLINE超入門』（インプレス）など著作多数。テレビ、ラジオ、新聞、雑誌などメディア出演も多い。公式サイトはhttp://akiakatsuki.com/、Twitterアカウントは@akiakatsuki
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