名取「例えば、『可動式フェイスシールド』のページを例にとれば、『可動式フェイスシールド』と検索した時の順位が、修正や加筆以前より上昇すれば大成功ですよね。
でも、『可動式フェイスシールド』というキーワードでは競合が多く、上位化しないことも考えられます。そうした場合は、メインキーワードを『軽量可動式フェイスシールド』に変えてみるんです。
その場合は、文中の『可動式フェイスシールド』という説明文を『軽量可動式フェイスシールド』にすべて変えてみるといった対策ができます」
ーー連載第2回の「キーワードの変更」というテーマに戻ってきましたね！
名取「そうです。それも大事なPDCAのひとつになるんですよ。結果が出ないときにも、原因に応じて、さまざまな手法で改修を試みることが大切です。
あるいは、思わぬ関連キーワードで、検索結果が上位化するというケースもあります。『可動式フェイスシールド 固定可能』という検索キーワードを特に意識していなかったのに、『可動式フェイスシールド 固定可能』で上位化していたといった場合です。
その場合は、文中に、『固定可能』というキーワードにまつわる詳細な文章を追加していけばいいんです」
――特定の意図しないキーワードで上位化した場合も、それを活かすということですね。
「可動式フェイスシールド」で上位化するパターンの一例
- 可動式フェイスシールド 蒸れない
- 可動式フェイスシールド 髪型が崩れない
- 可動式フェイスシールド 固定可能
名取「こうした作業を地道にやっていくことが、SEOのPDCAの一部だと考えています」
―――そうなると、終わりがないような気もする……。
名取「弊社では毎月、膨大な検索上位サイトのビッグデータの収集と分析を行なっていますが、上位サイトやページを分析すると、上位化しているページには、『文字量が多い』という傾向があるんですよね。
その理由は、今回の連載で『共起語』『共起文章』を書き加えた際に、文字数が多くなったことと同じです。
単に『文字数を多くすれば検索エンジンで上位化する』というわけではなく、必要な情報や、ユーザーにとって有益な要素を積極的に加えていくと、自ずと、文字量が多くなるということです。
一度の文章の加筆で止めず、『よりよい情報＝グーグルが上位化させたくなる情報』を継続して増やしていくべきでしょう。また、ページ内の文章を改変すると、思わぬキーワードで上位化することもあります」
検索結果での上位化と、文字量の関係
× とにかく文字数を稼ぐために、1ページあたり5000文字位の文章を入れる→無意味に文字量が増えるだけで、上位化にはつながらない
◯ ユーザーニーズの高い文章を作るために、共起語や共起文章を使い、必要な情報は詳細に説明する→上位化につながり、結果的に文字数が多いページになる
ーー改修を一度して満足せず、再改修案の決定（P）、改修（D）、計測（C）、次の改善（A）のPDCAサイクルを続けていくことが大事なんですね。
〜次回に続く！〜
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