■電子書籍はそれほど普及していない!?
『電子書籍ビジネス調査報告書2013（関連サイト）』（インプレス）によると、日本国内の電子書籍市場は、2012年度に前年比15.9%増の729億円。さらに2017年度には2,400億円になると予測しており、ずいぶんと勢いがあるようです。
しかし、数字的な盛り上がりとは別に、実際に使っている人というのはどれくらいいるのでしょう？ 試しに、自分の友人・知人に聞いてみたところ、日常的に電子書籍を使っている人というのは、なかなか見あたりませんでした。
本当に電子書籍は普及しつつあるのでしょうか？
そこで、2013年6月、ミニッツブック編集部（関連サイト）は角川アスキー総研（関連サイト）と共同で、インターネットユーザーを対象とした「スマートフォン読書調査」（関連サイト）を実施しました。
※なおここでの「スマホ等」にはiPod touchやタブレットを含みます。単にスマホと書いてある場合も同様です。
■調査結果のポイント
1.スマホ等での「電子書籍・コミック・雑誌」の利用率は1割強にとどまる
2.「電子書籍」の購入経験は50代、男性で高い
3.求められる「電子書籍」は、より短時間で読めるもの
―空き時間10分での「電子書籍利用」は、30分の場合から激減（11％→5％）
―実際の1回当たり平均読書時間は、「電子書籍」で18分と、紙の書籍（34分）の半分
4.利用経験者の約半数が「どのくらいの時間で読めるかわかりづらい」
※角川アスキー総研調べ
「利用率は1割」というのは納得感があります。裏を返せばスマホユーザーの9割が、まだ電子書籍を利用していないということです。ではKindle Paperwhiteなどの専用端末はというと、そもそもの普及率が4%と低く（同調査より）、市場としてはきわめて限定的です。
やはり、インプレスの予測のように電子書籍市場が大きくなるには、普及率を急激に伸ばしているスマホでの利用がキーになるでしょう。
次に、ユーザーが普段どのような用途でスマホを使っているのか、聞いてみました。
Q：スマートフォン（またはiPod touch、タブレット）をどのような用途でご利用ですか？
（複数項目選択可）
1位（82.1%）メール、SMS
2位（74.8%）インターネット（ウェブブラウジング）
3位（71.1%）電話（スカイプ、LINEなどのアプリを含む）
4位（55.4%）写真・ビデオの撮影
5位（52.2%）LINE、Twitter 、mixi、Facebook、ブログなどのソーシャルメディア
スマホの用途はあくまでコミュニケーション（電話・メール・SNS）が中心。その次にカメラ機能、そして手帳（6位にスケジュール・タスク管理）。コンテンツ関連では8位（34.1%）に投稿動画（Youtubeやニコニコ動画）。9位（27.7%）に音楽、10位（26.6%）がゲーム。電子書籍は12位（7.1%）でした。
性能こそ一昔前のPC並かそれ以上になったスマホですが、それでもやはり「電話」としての役割＝コミュニケーションツールであることに変わりなく、コンテンツ「も」利用できますが、まだまだ副次的です。
とはいえ、スマホでのコンテンツ利用がないわけではありません。ここで面白い結果があります。先ほどの調査で「外出中、10分間、あるいは30分間ほど時間が空いたら、スマホでなにをしますか。（複数選択可）」という質問をしたところ、10分という短い空き時間では圧倒的にコミュニケーション用途で利用されていますが、30分の場合、10分に比べてコンテンツの利用率が高くなりました。
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特に音楽や動画では伸び率も高く、スマホでのコンテンツ利用が浸透しつつあるといえます。しかし、電子書籍は、まだそこまで利用者が増えていません。なぜでしょう？
様々な理由が考えられますが、１つには、ゲームや音楽と違い、電子書籍がスマホでの利用シーンに最適化されていないことが指摘できます。音楽なら１曲単位の配信、ゲームならソーシャルゲームの登場など、スマホの利用シーンに合ったコンテンツが提供されています。しかし、電子書籍では、紙の本と（ほぼ）同じ内容と分量と価格のものが配信されることが多いです。
紙の本と同じような感覚で電子書籍を利用したいハードユーザーにとってはそれで良いのかもしれません。しかし、スマホでのコンテンツ利用者の中にはライトユーザーもたくさんいます。調査の結果からも、紙の本に比べて電子書籍の利用時間は短い傾向にあります（1回あたりの読書時間は紙の半分）。そう考えると、今の電子書籍コンテンツはスマホでの利用シーンに合っていないのかもしれません。
では、スマホでの利用シーンに合った電子書籍とはどのようなものでしょう？ そのヒントは、Kindleなどの海外電子書籍市場ではなく、日本のガラケー時代にありました。
（後編に続く）
スマートフォン読書調査
2013年6月に株式会社角川アスキー総合研究所と株式会社ブックウォーカーが共同で行った、スマートフォンにおける読書利用状況を調べたインターネットアンケート調査。
■関連サイト
ミニッツブック公式サイト
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