一般社団法人デジタルメディア協会は13日、2016年に発売・発表された優秀なデジタルコンテンツを表彰する「デジタル・コンテンツ・オブ・ジ・イヤー'16／第22回AMDアワード」(以下AMDアワード)の授賞式を開催。大賞/総務大臣賞には、松竹・ドワンゴ・日本電信電話による「超歌舞伎 今昔饗宴千本桜」（はなくらべせんぼんざくら）が選ばれた。
AMDアワードは“コンテンツ制作者の立場からの、デジタルコンテンツ産業の発展や作品の質的向上、人材育成”などを目的に、優秀なデジタルコンテンツと制作者を表彰する。22回目となる2016年の賞は、2016年1月1日から12月31日までの間に発売・発表されたデジタルメディアで表現されたコンテンツおよびサービスの中から、AMDアワードサポーターおよび一般推薦者に選ばれたノミネート作品を対象に、審査委員会により審議、決定される。
超歌舞伎 今昔饗宴千本桜は、「ニコニコ超会議 2016」で上演された新作歌舞伎。舞台上の歌舞伎俳優と3D映像がリアルタイムで同期する「被写体抽出技術」と被写体映像の口元から声を発しているように聞こえる「バーチャルスピーカ技術」を採用。新作歌舞伎のインターネット生放送は史上初の試みであり、今後の演劇、エンターテイメントの新たな可能性を感じさせる革新性が評価された。
超歌舞伎 今昔饗宴千本桜の演者である中村獅童氏が代表して登壇した
AMD理事長賞にはエイベックス・ミュージック・クリエイティヴによる「PPAP（ペンパイナッポーアッポーペン）」が受賞。古坂大魔王一押しのピコ太郎が歌う同作品は、2016年8月にYouTubeで公開されると世界的な社会現象になり、現在は1億再生を突破し関連同動画は10億回再生に達した。同年10月28日には全米ビルボードの「トップ100」に入った最短曲としてギネス世界記録にも認定。動画投稿サイトを活用することにより、世界中で大ヒットを記録した独創的なアイディア、演出、拡散手法が評価された。
登壇したピコ太郎さんは代表作のPPAPも壇上で披露した
そのほかの各賞と受賞者は以下のとおり（敬称略）。
審査員特別賞／MIKIKO
功労賞／シブサワ・コウ
リージョナル賞／ゆけ、シンフロ部！：西広
年間コンテンツ賞「優秀賞」／ガリガリ君 TVCM「値上げ」：赤城乳業・電通東日本・電通関西支社・春企画東京・ガリガリ君プロダクション
年間コンテンツ賞「優秀賞」／君の名は。：「君の名は。」製作委員会
年間コンテンツ賞「優秀賞」／この世界の片隅に：「この世界の片隅に」製作委員会
年間コンテンツ賞「優秀賞」／シン・ゴジラ：東宝
年間コンテンツ賞「優秀賞」／TBS テレビ火曜ドラマ「逃げるは恥だが役に立つ」：TBSテレビ
年間コンテンツ賞「優秀賞」／PlayStation VR：ソニー・インタラクティブエンタテインメント
年間コンテンツ賞「優秀賞」／BABYMETAL：アミューズ
年間コンテンツ賞「優秀賞」／Pokemon GO：ナイアンティック、ポケモン
年間コンテンツ賞「優秀賞」／ユーリ!!! on ICE：ユーリ!!! on ICE製作委員会
年間コンテンツ賞「優秀賞」／リオ2016オリンピック閉会式 東京2020フラッグハンドオーバーセレモニー：東京都、公益財団法人東京オリンピック・パラリンピック競技大会組織委員会、電通、FHO制作チーム
- 大賞／総務大臣賞
- 超歌舞伎 今昔饗宴千本桜（はなくらべせんぼんざくら）：松竹、ドワンゴ、日本電信電話
- AMD理事長賞
- PPAP（ペンパイナッポーアッポーペン）：エイベックス・ミュージック・クリエイティヴ
- 審査員特別賞
- MIKIKO
- 功労賞
- シブサワ・コウ
- リージョナル賞
- ゆけ、シンフロ部！：西広
- 年間コンテンツ賞「優秀賞」
- ガリガリ君 TVCM「値上げ」：赤城乳業、電通東日本、電通関西支社、春企画東京、ガリガリ君プロダクション
- 年間コンテンツ賞「優秀賞」
- 君の名は。：「君の名は。」製作委員会
- 年間コンテンツ賞「優秀賞」
- この世界の片隅に：「この世界の片隅に」製作委員会
- 年間コンテンツ賞「優秀賞」
- シン・ゴジラ：東宝
- 年間コンテンツ賞「優秀賞」
- TBS テレビ火曜ドラマ「逃げるは恥だが役に立つ」：TBSテレビ
- 年間コンテンツ賞「優秀賞」
- PlayStation VR：ソニー・インタラクティブエンタテインメント
- 年間コンテンツ賞「優秀賞」
- BABYMETAL：アミューズ
- 年間コンテンツ賞「優秀賞」
- Pokemon GO：ナイアンティック、ポケモン
- 年間コンテンツ賞「優秀賞」
- ユーリ!!! on ICE：ユーリ!!! on ICE製作委員会
- 年間コンテンツ賞「優秀賞」
- リオ2016オリンピック閉会式 東京2020フラッグハンドオーバーセレモニー：東京都、公益財団法人東京オリンピック・パラリンピック競技大会組織委員会、電通、FHO制作チーム
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