制作とビジネスのサイクルを超高速で進化させている中国企業
すでに日本の制作現場もターゲットにしているようだ
YouTubeの発表に戻る。今回、中国の発表現場に登壇した2社は、こうした産業の広がりを異なる方向から示している。
CMSは、海外向けの物語ゲームやネット小説の経験からReelShortへ展開した。海外の読者がどんな恋愛や対立、逆転を好むかを蓄積し、それを現地の俳優や舞台による映像に変換してきたコンテンツ側の企業だ。
代表作の『The Double Life of My Billionaire Husband』は、契約結婚した相手が実は大富豪だったという物語。中国で発達した物語の仕掛けを、英語圏の視聴者向けに作り直している。TIMEの2024年の取材記事では、4億1900万回超の視聴を獲得したと紹介された。
一方のMaiyaは、クリエイター育成や動画制作の組織を基盤に成長したプロデュース側の企業だ。同社は2025年に約1000本のマイクロドラマを制作したと紹介されている。
自社制作、配信、権利管理をつなぎ、多言語化やAI活用を通じて海外へ広げている最中だ。MaiyaのAIは単発の映像生成にとどまらず、脚本、人物や背景の素材、翻訳などを一体化して、継続的に制作できる仕組みを構築している。人物の外見や物語の一貫性を保ち、修正して完成させる。生成AIのアウトプットを実際に納品できる制作力に変えることが課題だ。
こうした広がりでは、日本の制作現場もターゲットにしているようだ。最近ではバイトダンスやテンセントなどが、日本のさまざまなクリエイターに自社の生成AIを使うようラブコール送っている。
2024年10月にShortMaxで配信された「大富豪のバツイチ孫娘」は、テレビ朝日と香港SHORTTV LIMITEDが共同制作した全83話の作品だ中国のウェブ小説を原作に日本人キャストで制作したもので、嘉書科技が原作を提供し、日本のGOKKOが撮影・編集をするという協業も報じられている。
ただ翻訳するだけではなく、家族の関係、恋愛の進み方、人物の振る舞いは国によって異なるので、海外の視聴者を理解し、現地スタッフと協業し、自然に伝わる動画づくりを目指す。中国発企業の強みは、安価に大量制作できることだけではない。国内で蓄積した制作や運営の能力を、海外の人材や文化と組み合わせられるところにある。
YouTubeが今回示したのは、この産業に対する世界規模の配信・収益化の経路である。YouTubeの資料によると、専用アプリを構築・運営しなくても世界へ作品を届けられる点、多言語音声や字幕・吹き替えを使える点、過去の作品も検索や推薦で見つけてもらえる点をアピールしている。冒頭で触れた「Shorts series」とメンバー限定エピソードの改善は、これらの強みを連続作品の視聴と課金へつなげるための仕組みだ。
ショートドラマの配信を拡大して行くには
中国企業の供給力、ソフトパワーは欠かせなくなってきた
グーグルが中国を開催地に選んだ意図は推測しかできないが、登壇した2社の歴史から、その産業的な意味は読み取れる。ショートドラマの背後では、物語を発掘し、作品を作り、視聴者を集め、収益を得る能力が磨かれてきた。
無料化や生成AIによって競争条件が変わる中で、それを海外でも使える形に組み直す企業が育っている。今回の発表は、中国の作品供給力とYouTubeの世界的な流通力がどこで結び付くのか、マイクロドラマという新しい市場においては、中国企業のソフトパワーなくして世界展開は難しいという新たな局面に入ったと考えさせられた。
山谷剛史(やまやたけし)
著者近影
フリーランスライター。中国などアジア地域を中心とした海外IT事情に強い。統計に頼らず現地人の目線で取材する手法で、一般ユーザーにもわかりやすいルポが好評。書籍では「中国のインターネット史 ワールドワイドウェブからの独立」、「中国のITは新型コロナウイルスにどのように反撃したのか？ 中国式災害対策技術読本」（星海社新書）、「中国S級B級論 発展途上と最先端が混在する国」（さくら舎）、「移民時代の異国飯」（星海社新書）などを執筆。最新著作は「異国飯100倍お楽しみマニュアル ご近所で世界に出会う本」（星海社新書、Amazon.co.jpへのリンク）
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