Amazonは、Amazonプライム会員限定のセール「プライムデー」を7月11日（火）0時～12日（水）23時59分の48時間開催すると発表した。今年のプライムデーは日本のほか、米国、イギリス、インド、オーストラリアなど、世界25ヵ国で開催する。
今回のセールは「憧れのアイテムから、日用品のまとめ買いまで、ビッグセールで。」をテーマにしており、100万点以上の商品を対象として、特別価格として提供する。
今年のプライムデーの注目ポイントとしては、開催2日前の7月9日（日）0時から、一部商品を対象とする「プライムデー先行セール」を実施するほか、「憧れのアイテム」「日用品のまとめ買い」の特集コーナーを設置する。また、ユーザーの注文履歴から、プライムデーのページ（https://www.amazon.co.jp/primeday）のセール商品をカスタマイズして表示することで、欲しいモノ、必要なモノの買い逃し防止をサポートするとしている。
なお、先行セールを含むセール開催期間中に合計1万円以上の買い物でAmazonポイントが最大15％（最大1万ポイント）還元されるポイントアップキャンペーンのエントリー受付はすでに開始。また、7月19日までの期間にAmazonプライムの対象サービスを利用するなどしてスタンプを集めたプライム会員に、AmazonデバイスやAmazon Music Unlimitedの12ヵ月無料体験、Amazonポイントなどがプレゼントされる「プライムスタンプラリー」もすでに開始されている。
新たな試みとしては、日本では初となる無料のポップアップカフェ「Prime Day Cafe」を7月7日（金）～9日（日）の3日間限定で渋谷PARCOで実施。プライムデーにちなんだオリジナルのドリンクまたはスイーツを1人1品無料で楽しめるほか、最新のAmazonデバイスを体験できるとのこと。
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