Instagramのリール機能、使ってますか？
リールは情報収集目的、TikTokは暇つぶし、Z世代の使い分け
インスタの動画共有機能、リールって？
Z世代（1995年以降生まれの若者たち）においてInstagramやTikTokは人気が高いが、どのように使い分けているのだろうか。Z総研の「Z総研トレンド通信 Instagram後編」を見てみよう。
「リール」をご存知だろうか。リールとは、InstagramのTikTokに似たショート動画共有機能だ。通常のフィード投稿としてタイムラインに表示されるほか、リールタブなどに投稿できる。
若者世代にリールとTikTokのどちらをよく見るか訪ねたところ、「TikTok」（50.1％）「どちらかというとTikTok」（15.4％）と、65.5％がTikTokのほうをよく見ると回答している。
普段どれくらいの時間見ているか聞いたところ、リールは「30分未満」が55％となった。一方、TikTokは56.9％が1時間以上見ていると答えており、リールよりTikTokのほうが総じて長く見られていることがわかった。
どちらも似た機能を持つが、ショート動画分野では現状、TikTokに軍配が上がるようだ。
リールを使えばInstagramでショート動画を共有できる
リールは情報収集目的、TikTokは暇つぶし
では、それぞれで見るコンテンツは異なるのだろうか。
リールで視聴するコンテンツは、「美容系」（87.9％）、「ファッション系」（69.7％）など、Instagramでも人気のコンテンツが多くなっている。メイク動画やヘアアレンジなど、目的を持って情報収集のために見る利用が多いようだ。
一方でTikTokは、「美容系」（74.6％）、「ファッション系」（63.0％）もやはり人気だが、「ネタ系」（55.8％）、「ダンス系」（55.3％）とリールでは低いコンテンツも人気となっていた。TikTokのほうが様々なジャンルの動画が見られており、暇つぶし感覚で利用されているのだ。
「TikTokは暇なときに見る感じ。楽しいものとか好きなアイドルとか出てきて、ついつい見ちゃう。インスタはきれいなものとかおしゃれなものが見たいときに見る。情報収集したいとき、遊びに行く前とか欲しいものがあるときとかには便利」と、ある女子大生は言う。
大人世代にはそっくりに見える機能でも、若者世代はうまく使い分けているようだ。参考にしてみてはいかがだろうか。
著者紹介：高橋暁子
ITジャーナリスト、成蹊大学客員教授。書籍、雑誌、Webメディアなどの記事の執筆、監修、講演などを 手がける。SNSや情報リテラシー教育に詳しい。『ソーシャルメディア中毒』（幻冬舎）、『Twitter広告運用ガイド』（翔泳社）、『できるゼロからはじめるLINE超入門』（インプレス）など著作多数。テレビ、ラジオ、新聞、雑誌などメディア出演も多い。公式サイトはhttp://akiakatsuki.com/、Twitterアカウントは@akiakatsuki
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