日常使いのマックとサイゼ、非日常のスタバ
10代一番人気はマクドナルドだがインスタ最多は「＃スタバ」な理由
溜まるためのマック、映えるためのスタバ
10代の好きな飲食チェーンをご存知だろうか。10代を対象としたTBSラジオ『TALK ABOUT』の調査「あなたの好きな飲食チェーン」（2021年1月）を見てみよう。
それによると、1位は「マクドナルド」（25.1％）、2位は「サイゼリヤ」（22.6％）、3位は「スターバックスコーヒー」（5.8％）という結果になった。マクドナルドが支持される理由は、「安い」「美味しい」が多く、「安い」は特に多い。2位のサイゼリヤもほぼ同じ理由で支持されている。
それに対して、スターバックスコーヒーは「ちょっと高いけどご褒美感がある」「贅沢気分になれる」という理由となっており、支持される理由がまったく異なっているのだ。
「マックならお腹が空いたときも甘いものが食べたいときにもいい。クーポン使ったらもっと安くなるし、友だちと話したいときとかにはよく使う」とある女子高生は言う。高校生などに日常使いとして愛用されているわけだ。
マクドナルドのハッシュタグは生活記録中心？
リーズナブルなサイゼリヤも同傾向
インスタの投稿は圧倒的に「＃スターバックス」
一方、“映える”写真を投稿する場とされるInstagramを見ると、投稿数はまったく異なる。
「＃スタバ」は792万件、「＃スターバックス」は350万件投稿されており、なかでもフラペチーノなどの映えるスイーツ系ドリンクが多い。スタバのドリンクを持った自撮り写真が多めなのも特徴だ。女子高生や女子大生などの10代の投稿はとても多くなっている。
スタバのハッシュタグはSNS映えを意識した写真が多め
一方、「＃マクドナルド」は74.4万件、「＃サイゼリヤ」は11.5万件とかなり少なくなる。女子高生や女子大生などの10代の投稿が減り、男性や社会人などが日々の記録として投稿している例が目立つ。また商品と撮った自撮り写真は、スタバと比べて非常に少ない。
10代女子のインスタ投稿は、映える非日常のものが多いようだ。投稿数では彼女たちの日常はわからず、投稿と生活実態はかなり異なるので注意したい。
著者紹介：高橋暁子
ITジャーナリスト。書籍、雑誌、Webメディアなどの記事の執筆、監修、講演などを 手がける。SNSや情報リテラシー教育に詳しい。『ソーシャルメディア中毒』（幻冬舎）、『Twitter広告運用ガイド』（翔泳社）、『できるゼロからはじめるLINE超入門』（インプレス）など著作多数。テレビ、ラジオ、新聞、雑誌などメディア出演も多い。公式サイトはhttp://akiakatsuki.com/、Twitterアカウントは@akiakatsuki
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