スマホで好きな時に動画配信サービスを楽しむ若者たち
本音は「広告ありでも無料で動画を見たい！」
コロナ禍でも若年層のテレビ視聴時間は……
15～69歳を対象としたThe Trade Desk, Inc.の動画配信サービス利用実態調査（2020年12月）によると、コロナ禍により自宅で過ごす時間が増えたことで動画配信サービスの利用が増えているようだ。若者世代の動画配信サービス利用実態について見ていきたい。
調査結果によると、15～69歳男女の77％が動画配信サービスを利用している。2019年と比べて34％が動画配信サービスの視聴時間が増えており、地上デジタル放送の視聴時間が増えた割合（23％）を10％以上、上回った。特に若年層にその傾向が強く、10代の2割以上が2019年よりも地上デジタル放送の視聴時間が減った一方、半数以上で動画視聴サービスの時間が増えている。
若者の動画配信サービス視聴時間は増加
自室で好きなコンテンツを楽しみたい若者たち
動画配信サービスは、定額制動画配信（SVOD）と広告付き無料動画配信（AVOD）に大別できる。定額制動画配信は「Netflix」や「Amazonプライム・ビデオ」「Hulu」などが該当し、無料動画配信は「TVer」や「Abema」「ネットもテレ東」などが該当する。定額制動画配信の利用者は全体の29％に留まり、ほとんどは無料動画配信を利用。また、定額制動画配信利用者のうち46％が1つのSVODサービスのみに加入している。
興味深いのは、動画配信サービス利用者全体の約70％が、「月額費を下げられるのであれば広告をみる」または「お気に入りのコンテンツが無料になるのであればCMがあってもいい」と回答していることだ。広告視聴で無料で利用できるインターネットサービスは多く、そのようなものに慣れているユーザーは多いということだろう。
動画配信サービス視聴端末は、61％の人がスマートフォンであり、次いでパソコンが55％、タブレットが19％となっている。スマートフォンで動画を視聴する人の過半数以上が10代から30代、パソコンで動画を視聴する6割が40代から60代となっている。若年層はスマートフォンで動画のコンテンツを視聴しているというわけだ。
「動画は自分の部屋でスマホで見ることが多い」とある高校生はいう。「親の目が気になるし、画面は小さくても自由に見られるほうがいい。あと、見たいときに見たい」。
若者たちには動画配信サービスが深く浸透している。コロナ禍でこの傾向は加速しており、今後も続きそうだ。作り手側はこの点を意識した動画制作が必要だろう。
著者紹介：高橋暁子
ITジャーナリスト。書籍、雑誌、Webメディアなどの記事の執筆、監修、講演などを 手がける。SNSや情報リテラシー教育に詳しい。『ソーシャルメディア中毒』（幻冬舎）、『Twitter広告運用ガイド』（翔泳社）、『できるゼロからはじめるLINE超入門』（インプレス）など著作多数。テレビ、ラジオ、新聞、雑誌などメディア出演も多い。公式サイトはhttp://akiakatsuki.com/、Twitterアカウントは@akiakatsuki
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