VAIOは11月4日、同社のブランドミッションを「挑戦に火をともそう。デザインと技術で、世界中のイノベーションを加速する」と定めたと発表。コーポレートカラーを刷新するなど新たな取り組みを進めているという。
これまで培ってきたVAIOのフィロソフィーや、VAIOの拠って立つところを明確に言語化、社内外に宣言することでVAIOの強みであるデザインと技術の力で新たなブレイクスルーへと挑み、社会課題に応えるイノベーションの実現を加速させることを目指すという。
コーポレートカラーはVAIO設立時に藍染による日本の伝統色「勝色（かちいろ）」としていたが、より一段と強い意思を持つことを表すように濃い新・勝色としている。
左：旧・勝色／右：新・勝色
VAIOでは、新たな挑戦をTwitterのVAIO公式アカウントで紹介するとともに、VAIOが共に火をともしたい挑戦を募集するキャンペーンも開始。Twitterで自分の「挑戦」を写真や動画やメッセージとともにハッシュタグ「＃挑戦に火をともそう」を付けて投稿すると、VAIOが選考した3名に「VAIO PC（VAIO SX14）」をプレゼント。 さらに抽選でVAIOのオリジナルグッズを50名にプレゼントする。応募期間は12月16日23時59分まで。
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