Xperia Z3推しオールソニーでサムスンとアップルに勝てるか（西田宗千佳寄稿）：IFA2014

2014年09月05日 07時00分更新

　2014年9月3日（現地時間）、ドイツのベルリンで開かれた家電展示会“IFA 2014”にて、ソニーは最新スマートフォン『Xperia Z3』シリーズを発表した。オーディオからゲームまでの“オールソニー”戦略は、サムスンやアップルといったライバルに通じるだろうか。

■“感動”価値の積み重ねをフラッグシップ『Xperia Z3』に投入
　フラッグシップのスマートフォンは、春にバルセロナで行なわれる“モバイルワールドコングレス”と、秋にベルリンで行なわれる“IFA”で発表を行なうメーカーが増えている。ソニーもそのひとつだ。今年のプレスカンファレンスも、最後に発表されるXperia Z3シリーズに価値がつながるよう、組み立てられていた。

　ソニーの平井一夫社長は、このところの戦略である“感動（WOW）を与える商品を重視”する点を強調した。途中、2014年1月にラスベガスで開かれた“CES”の基調講演で自分が「何度WOWと連呼したか（答えは24回！）」を少々自虐的に紹介する一面もあったが、それは、画質・音質・デザインといった“感動”につながる商品群がある……ということをアピールするための作戦でもあった。

　カンファレンス前半、新製品の話は少なかった。すでにテレビやカメラ、ハイレゾオーディオ、そしてゲームの世界でソニーは好調である、ということをアピールするためだ。そこに、欧州向けの湾曲4Kテレビや新レンズカメラ、ハイレゾ対応ウォークマンなどの新製品を挟みつつ、ソニーモバイルの鈴木国正社長にバトンタッチして『Xperia Z3』を発表する、という手はずだ。

　Z3は現行製品であるZ2の進化モデルであるが、プロセッサーなどに変更はない。だが、ついに本体だけでハイレゾオーディオの再生に対応、大幅に音質向上を果たした他、カメラのレンズが25ミリに広角化し、撮影機能も強化されている。そして、PS4と連携する“リモートプレイ”も可能になった。別の部屋にあるPS4を遠隔操作して、手元のZ3シリーズに映像を映し、プレイすることができる。それぞれのAV機器で「感動」を目指しつつ、連携させた上で、主戦場であるスマホにその価値を展開する……。これが、ソニーの今の戦い方である。

■サムスンと欧州市場で直接対決ソニーの価値はユーザーに伝わるか
　とはいうものの、Xperiaにはライバルが多い。特にハイエンドスマホは強敵ぞろいだ。世界的にシェアが高い『GALAXY』シリーズを抱えるサムスンは、他社の攻勢を相当気にしているらしい。特に、欧州とアジアで人気の『GALAXY Note』シリーズ最新モデル『Note4』と、ディスプレーの角に情報表示用ディスプレーを加え、デザイン的な差別化を図った『Note Edge』を投入、さらにはNote 4をセットするVR用ヘッドマウントディスプレー『GALAXY VR』まで発表した。IFA会場でも新しい建物をサムスンが全スペース押さえた上で、会場までの道のりを“サムスンブルー”の旗で埋め尽くし、勢いをアピールしている。