パルコは3月7日、「2020年の買い物体験」をテーマにしたVRショッピングコンテンツの開発を発表した。
同社はこれをファッションや小売分野におけるVR技術の活用方法を開拓する試みとして位置付けており、米国で3月9日から17日まで開催の「サウス・バイ・サウスウエスト トレードショー（以下、SXSW）」に出展。また2018年5月には渋谷SR6「RUNWAY channel Lab. SHIBUYA」にてデモを実施する。
2017年のSXSWでは「20年後の東京の売り場」をテーマに、洋服の背景に込められた物語を、売り場と連動したVR空間で可視化した。本年はより近い将来にフォーカスをあて、VRが可能にする新たな買い物の形を提案。2019年秋開業予定の新生渋谷PARCOにて、新たなショッピング体験を創造することを目指すとのこと。
同社が提供するのは、VRにより実際の空間では実現できない空間体験や、物理的制約のない買い物体験を可能とする「STYLY OS UMWELT（スタイリー オーエス アンヴェルト）」、MR（複合現実）を通して表現された空間の中でショッピングを行う「chloma OS UMWELT（クロマ オーエス アンヴェルト）」など。いずれも「テクノロジーを活用した新しいショッピング」という題材に取り組んでいる。
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