カルビーは8月10日、47都道府県の「地元ならではの味」を開発する「♥ JPN（ラブ ジャパン）」企画を発足し、2017年度に3回に分けて47都道府県の味のポテトチップスを順次発売すると発表。
本企画は、各都道府県の県庁・市役所や地元を代表する機関・企業などの支援を受け、ワークショップや試食をとおして、味やパッケージを決定。
これまでも、限定として地域自治体や教育機関などとコラボレーションした商品を発売してきたが、全国規模の企画で社外と共創しながら商品を開発するのは初めてとのこと。
「♥ JPN（ラブ ジャパン）」ではウェブサイトも開設し、9月8日からは各県ごとにページが設けられ、ページにはそれぞれの商品PR動画や、商品への想いを紹介するコーナーなどのコンテンツを用意。
また、「ポテトチップス47都道府県の味 発売商品 詰め合わせ」のプレゼントがもらえるオープンキャンペーンも実施する。
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