キッカスアンドカンパニーは8月6日、ナチュラルローソンにおいて、プロテインドリンク「MURB」を販売すると発表した。販売は9月4日からで、価格は346円（350ml）。
プロテインはヘルシーな食品としてニーズが拡大しているが、本格的なものはまだパウダーが主流だという。「甘ったるいものが多く、粉の食感も苦手」「シェイクするのが面倒」「マッチョなパッケージに抵抗がある」などの声に応え、本ドリンクを開発したとのこと。
コンセプトは「本格的なプロテインが驚くほど美味しくゴクゴク飲める」と「シーンを選ばずいつでもどこでも、ヘルシーライフをもっとおしゃれに」。
SNS映えを狙ったパッケージや、飲料だからこそできる配合など、時流をとらえた商品としてナチュラルローソンMD部の担当者の目にとまり、現代の女性の心を掴む新たなツールとして、採用にいたったとしている。
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