パッケージを約60年ぶりに全面刷新、前進を続ける新生『マールボロ』

　 変化を恐れない前進。不動のパッケージデザインを、味わいはそのままにシンプルで大胆なデザインに全面刷新した『マールボロ』。デザインだけではなく、ソフトな触感も特徴的。今回のパッケージデザインの全面刷新は、日本市場におけるプレミアムブランドNo.1の地位を、より確固なものにするために行われたものだ。

マールボロ・ボックス

↑厳選された高品質なたばこ葉を採用した、永遠の定番。

マールボロ・ゴールド・ボックス

↑クセのない、磨き抜かれた味わいと軽やかな満足感。

マールボロ・メンソール・ボックス

↑爽やかなメンソールとたばこ本来の豊かな味わいが調和。

マールボロ・ブラック・メンソール・ボックス

↑力強いミントフレーバーが、爽やかな後味を演出する。

マールボロ・アイス・ブラスト・ボックス

↑カプセルをつぶすと、1.5倍の極寒メンソールが味わえる。

マールボロ・ダブル・バースト・ファイブ・ボックス

↑フィルターに搭載した2つのカプセルで、気分に合わせて4とおりの喫煙体験が可能。

マールボロ・フュージョン・ブラスト・エイト・ボックス

↑相性抜群の2つのカプセルを搭載。両方つぶすと“エキゾチックフレッシュ”が味わえる。

　銘柄によって搭載されている新開発の“ファームフィルター”は、愛され続けた味わいをそのままに、ひと口めから最後まで一貫した味わいを提供。

　新パッケージ発表会では、来場者自らが決断して前進するというマールボロのメッセージを体感できる仕掛けを用意。ゆるぎない価値観を維持しながら、時代をリードする変革を続ける『マールボロ』。さあ、あなたも新時代の証人に。

発表会場入り口に個人ブースを設置

ブース内で自身の境界線について問いかけられる

↑ブース前の扉に「あなたの踏み越えるべき境界線はなんですか」とメッセージを投影。

自身の境界線を踏み越え、会場へ

↑来場者が境界線を越えるとブースの扉が開き、階段を上って発表会場へと向かう仕掛けが。

■関連サイト
・フィリップ モリス ジャパン