『メビウス・プレミアムメンソール』に新しく“8”が仲間入り

2013年02月26日 21時00分更新

　2月上旬からメビウス（旧マイルドセブン）シリーズを展開しているJTは早くも新しい仲間『メビウス・プレミアムメンソール・8』を3月中旬より全国発売すると発表した。すでに展開しているタール値が1ミリグラム・5ミリグラムのものと比べ、黒に近い青色のパッケージが特徴だ。

　まずはじめにブランド企画部ブランドマネージャーの高橋徹氏がメビウス・プレミアムメンソール・8の市場戦略を解説。8ミリグラムというタール値は強豪ブランドが多数投入しており、市場のなかでもボリューム増となっている様子。今回、メビウスでも8を投入することにより、天然メンソール100％という価値を強く支持してもらい、結果、シェア拡大につなげていきたいとのこと。

　また、最高純度の爽快と出会うイメージをしたという、冒険大好きな3人の男性が登場するストーリー仕立ての新CMを一足先にお披露目。3人の男性が見たものとはいったいなんだったのか？　こちらは新CMをお楽しみに。

　その後は、トークセッション形式でメビウス・プレミアムメンソールシリーズのこだわりなどをたっぷりと教えてくれた。



↑左から製品開発部開発リーダーの小澤義美氏、ブランド企画部アートディレクターの宮沢晃氏、ブランド企画部ブランドマネージャーの高橋徹氏。

　開発リーダーの小澤氏は、「新ブランドにふさわしい、なおかつこれまで味わったことのないプレミアムなメンソールたばこにするために天然メンソール100％を使用することにした。たばこ感とメンソール感、双方の味のハーモナイズをお客様に堪能していただきたい」と強く語った。

　アートディレクターの宮沢氏はパッケージデザインについて解説。前向きさ・力強さを意識したというこのメビウス・プレミアムメンソールのパッケージはなんと約70案のデザインの中から厳選したという。何度も印刷テストをくりかえし、売り場で並べた際に統一された天然メンソール100％のイメージを持ってもらえるようにと試行錯誤をくりかえしたそうだ。

　最後に、ブランドマネージャーの高橋氏は、「ここにいる小澤さん、宮沢さんだけでなく、多くの社内外のみなさんにご協力いただいた結果、JTの将来を担うメンソールを開発できた。この自信作を、ぜひお客様にも楽しんでいただきたい」とメビウスにかける思いを強くアピールした。